ترافیک ارگانیک چیست و روش‌های افزایش ترافیک ارگانیک سایت

در دنیای پرهیاهوی دیجیتال، جذب مخاطب و افزایش نرخ تبدیل، دغدغه‌ای همیشگی برای صاحبان کسب‌وکارها و وب‌سایت‌هاست. در این میان، ترافیک ارگانیک به عنوان یکی از ارزشمندترین و پایدارترین منابع جذب مخاطب، نقشی کلیدی ایفا می‌کند. برخلاف تبلیغات پولی که مستلزم صرف هزینه برای هر نمایش و کلیک است، ترافیک ارگانیک، مخاطبانی را به وب‌سایت شما هدایت می‌کند که به طور فعال به دنبال محتوای مرتبط با کسب‌وکار شما هستند. این امر، نه تنها منجر به افزایش اعتماد مخاطبان می‌شود، بلکه نرخ تبدیل را نیز به طور چشمگیری افزایش می‌دهد. در میان متخصصان سئو، شوخی معروفی وجود دارد که می‌گوید: “بهترین مکان برای پنهان کردن یک جسد، صفحه دوم گوگل است، زیرا هیچ‌کس به آنجا سر نمی‌زند!” این شوخی، اگرچه طنزآمیز است، اما به خوبی اهمیت حضور در صفحه اول نتایج جستجو را نشان می‌دهد. در دنیای امروز، جایی که کاربران به دنبال پاسخ‌های سریع و مرتبط هستند، حضور در صفحه اول گوگل، به معنای دیده شدن و جذب مخاطب است. ترافیک ارگانیک، این امکان را برای شما فراهم می‌کند که بدون صرف هزینه‌های گزاف تبلیغاتی، مخاطبان هدف خود را به وب‌سایتتان جذب کنید.

ترافیک ارگانیک چیست؟

بازدیدکنندگان طبیعی، همان افرادی هستند که بدون پرداخت هزینه تبلیغات، از طریق منابع رایگان، وارد وبسایت شما می‌شوند. به زبان ساده، ترافیکی که از موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو یا بینگ به دست می‌آید. بازاریابی دیجیتالی که به بهبود این نوع ترافیک می‌پردازد، بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو نام دارد. سئو، اعتماد وبسایت را افزایش می‌دهد و معمولا نرخ تبدیل بالاتری نسبت به ترافیک پولی دارد، چرا که جستجوهای طبیعی، نیت و هدف دقیق‌تری را از طرف کاربر نشان می‌دهند. در مقایسه با تبلیغات پولی، بازگشت سرمایه از ترافیک طبیعی بسیار بالاست، زیرا ماهیتی نیمه‌دائمی دارد. بیش از 255 عامل در رتبه‌بندی نتایج جستجوی طبیعی تاثیرگذارند، اما مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از: ارائه محتوای مرتبط و به‌روز با جستجوها، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و دریافت کلیک از وبسایت‌های معتبر و با رتبه بالا.

مزایای جستجوی طبیعی

• مهم‌ترین نوع ترافیک: بازدیدکنندگان طبیعی، ارزشمندترین نوع ترافیکی هستند که وبسایت شما می‌تواند دریافت کند، حتی مهم‌تر از ترافیک پولی یا ترافیک شبکه‌های اجتماعی.
• مشتریان بالقوه با کیفیت: ترافیک طبیعی، سرنخ‌های بسیار باکیفیتی را به همراه دارد.
• رویکردی پایدار در بلندمدت: سئو، یک استراتژی بلندمدت و پایدار است.
• افزایش اعتماد مشتری: حضور در نتایج جستجوی طبیعی، اعتماد مشتریان را جلب می‌کند.
• مبتنی بر هدف مشتری: این نوع ترافیک، مستقیما از نیاز و هدف مشتری نشات می‌گیرد.
• مقرون‌به‌صرفه: در بلندمدت، ترافیک طبیعی هزینه کمتری نسبت به تبلیغات پولی دارد.
• جذب مخاطبان فعال: بازدیدکنندگان طبیعی، معمولا تعامل بیشتری با وبسایت شما دارند.
• تقویت وفاداری به برند: حضور مستمر در نتایج جستجو، وفاداری به برند را افزایش می‌دهد.
• مزیت رقابتی پایدار: سئو، یک مزیت رقابتی پایدار برای کسب‌وکار شما ایجاد می‌کند.
• بازگشت سرمایه مبتنی بر هدف مشتری: سرمایه‌گذاری در سئو، بازگشت سرمایه‌ای هدفمند و موثر را به همراه دارد.
• نرخ تبدیل بالاتر: بازدیدکنندگان طبیعی، احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند.

منابع ترافیک وب، از کجا می‌آیند؟

گذشته از ترافیک طبیعی و مستقیم، باید تفاوت‌های میان تمام منابع ترافیک وب‌سایت خود و نحوه دسته‌بندی آن‌ها را بشناسید. بیشتر پلتفرم‌های تحلیل وب، مثل گوگل آنالیتیکس، از یک الگوریتم و نمودار جریان بر اساس وب‌سایت ارجاع‌دهنده یا پارامترهای URL استفاده می‌کنند تا منبع ترافیک را مشخص کنند. در اینجا، یک نگاه دقیق به تمام منابع داریم:

• ترافیک طبیعی (Organic): ترافیکی که از نتایج موتورهای جستجو به دست می‌آید و حاصل تلاش‌های شماست، نه تبلیغات پولی.
• ترافیک مستقیم (Direct): هر ترافیکی که ارجاع‌دهنده یا منبع آن مشخص نیست.
• ترافیک ایمیلی (Email): ترافیکی که از بازاریابی ایمیلی به دست می‌آید و با پارامترهای ایمیل به درستی برچسب‌گذاری شده است.
• ترافیک جستجوی پولی (Paid Search): ترافیکی که از نتایج موتورهای جستجو به دست می‌آید و نتیجه تبلیغات پولی از طریق گوگل ادز یا سایر پلتفرم‌های جستجوی پولی است.
• ترافیک ارجاعی (Referral): ترافیکی که زمانی رخ می‌دهد که کاربر شما را از طریق سایتی غیر از موتورهای جستجوی اصلی پیدا می‌کند.
• ترافیک شبکه‌های اجتماعی (Social): ترافیکی که از شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، لینکدین، توییتر یا اینستاگرام به دست می‌آید.
• سایر (Other): اگر ترافیک در هیچ یک از منابع دیگر قرار نگیرد یا از طریق پارامتر URL به عنوان “سایر” برچسب‌گذاری شده باشد، در دسته “سایر” قرار می‌گیرد.

چطور ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهیم؟

حالا ببینیم چطور می‌توان ترافیک ارگانیک را به یک وب‌سایت هدایت کرد. این کار نیازمند یک استراتژی سئو منسجم، استفاده از بهترین روش‌های سئو و دنبال کردن این پنج گام است:

1. مشکلات فنی سایت را برطرف کنید

برای اینکه سایت شما در جستجوهای مرتبط رتبه بگیرد و ترافیک جذب کند، گوگل باید بتواند محتوای سایت شما را پیدا، بررسی و فهرست‌بندی (در پایگاه داده ذخیره) کند. پس باید مطمئن شوید که هیچ مشکل فنی‌ای مانع این کار نمی‌شود.
ابزار Site Audit در Semrush کار بررسی سایت شما را برای مشکلات فنی که می‌توانند بر قابلیت بررسی و فهرست‌بندی آن تاثیر بگذارند، آسان می‌کند.
برای شروع، دامنه خود را در کادر متن وارد کرده و روی “Start Audit” کلیک کنید.

پس از پایان بررسی، در بخش «Site Health» وضعیت کلی سلامت سایت نمایش داده می‌شود. هرچه امتیاز بالاتر باشد، مشکلات کمتری دارید.

2. کلیدواژه‌هایی برای تقویت استراتژی سئوی خود پیدا کنید

تحقیق کلیدواژه به شما کمک می‌کند تا عبارت‌های ارزشمندی را شناسایی کنید که افراد هنگام جستجوی اطلاعات مرتبط با حوزه تخصصی شما استفاده می‌کنند. می‌توانید از این عبارت‌ها برای تولید محتوای هدفمند استفاده کنید که ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت شما جذب کند. برای پیدا کردن عبارت‌های جستجوی مرتبط، از ابزار جادویی کلیدواژه Semrush استفاده کنید.
یک کلیدواژه اصلی (یک عبارت کلی مرتبط با حوزه تخصصی شما) را در کادر متن و دامنه خود را در کادر “ویژگی مبتنی بر هوش مصنوعی” وارد کنید. سپس روی “Search” کلیک کنید.

ابزار مورد نظر، فهرستی از پیشنهادهای کلیدواژه‌های مرتبط را به شما ارائه می‌دهد.
همچنین، معیارهای مهمی را برای هر کلیدواژه نمایش می‌دهد، از جمله:

• هدف جستجو (Intent): کاربران با جستجوی این عبارت، به دنبال چه چیزی هستند؟
• حجم جستجو (Volume): میانگین تعداد جستجوهای ماهانه برای این کلیدواژه.
• سختی کلیدواژه شخصی (درصد PKD): تخمین دشواری رتبه‌بندی آن کلیدواژه برای دامنه خاص شما، در مقیاس 0 تا 100. هرچه امتیاز پایین‌تر باشد، احتمال اینکه در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کنید، بیشتر است.
• ترافیک بالقوه: پیش‌بینی مبتنی بر هوش مصنوعی که با تحلیل دامنه شما، ترافیک احتمالی حاصل از یک کلیدواژه خاص را بر اساس ارتباط دامنه و اعتبار موضوعی آن تخمین می‌زند.

هدف شما، پیدا کردن عبارت‌هایی با ترکیبی مناسب از حجم جستجوی بالا و سختی کلیدواژه شخصی پایین است. سپس، باید با تولید محتوای مناسب، هدف جستجوگر را برآورده کنید.

3. محتوایی هدفمند برای جستجو ایجاد کنید

محتوای سئوی باکیفیت، که نیازهای کاربران را برآورده می‌کند، احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب خواهد کرد و ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت می‌کند. همچنین به شما کمک می‌کند تا در حوزه تخصصی خود اعتبار کسب کرده و اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید.
ابتدا لیست کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و مشخص کنید که برای کدام اصطلاحات از قبل محتوا دارید. سپس می‌توانید آن محتواها را برای جذب ترافیک بیشتر بهینه کنید. می‌توانید به راحتی فرصت‌های بهینه‌سازی محتوای سایت خود را با استفاده از ابزار بررسی سئوی داخلی صفحه Semrush پیدا کنید. دامنه خود را در کادر متن وارد کرده و روی “Get ideas” کلیک کنید.

هنگامی که به صفحه‌ی «Add pages to optimize» رسیدید، تب «Manually» را انتخاب کنید تا بتوانید صفحات موردنظر برای بهینه‌سازی را بر اساس تحقیق کلمات کلیدی خود مشخص کنید.

4. بک‌لینک‌های باکیفیت کسب کنید

کسب بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر دیگر، اعتبار و اقتدار سایت شما را افزایش می‌دهد. این امر می‌تواند منجر به رتبه‌بندی بهتر و ترافیک ارگانیک بیشتر شود. کلید ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت، انتشار مداوم محتوای ارزشمند است که سایت‌های دیگر به طور طبیعی تمایل به لینک دادن به آن داشته باشند. اما می‌توانید این فرآیند را با تاکتیک‌های اختصاصی لینک‌سازی سرعت بخشید. برخی از مثال‌ها عبارتند از:

• لینک‌سازی لینک‌های شکسته: زمانی که سایتی را با لینک خارجی شکسته پیدا می‌کنید و پیشنهاد می‌کنید آن را با لینکی به منبع مرتبط در سایت خود جایگزین کنید.
• تکنیک آسمان‌خراش: زمانی که یک محتوای محبوب را برمی‌دارید و نسخه خودتان را از آن ایجاد می‌کنید که بهتر از رقبایتان باشد.
• بررسی بک‌لینک‌های رقبا: زمانی که بررسی می‌کنید کدام سایت‌ها به رقبای شما لینک می‌دهند و از آن‌ها می‌پرسید آیا می‌توانند به سایت شما نیز لینک دهند.

با استفاده از ابزار لینک‌سازی Semrush،”Semrush’s Link Building Tool” فرصت‌های جدید لینک‌سازی را برای سایت خود پیدا کنید و سرعت کار را افزایش دهید. دامنه خود را وارد کرده و روی “Start Link Building” کلیک کنید.

ابزار، لیستی از سایت‌هایی که ممکن است به شما لینک بدهند را بر اساس کلمات کلیدی و رقبای شما ایجاد می‌کند. این سایت‌ها را در تب «Prospects» مشاهده کنید.

5. راه‌اندازی پروفایل کسب‌وکار گوگل (در صورت نیاز)

اگر کسب‌وکار شما دارای فروشگاه فیزیکی است یا خدمات محلی ارائه می‌دهید، تمرکز بر سئوی محلی می‌تواند ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما را به طرز چشمگیری افزایش دهد. در ایالات متحده، 32 درصد از مردم چندین بار در هفته به صورت آنلاین به دنبال کسب‌وکارهای محلی می‌گردند و 21 درصد از مصرف‌کنندگان، این کار را هر روز انجام می‌دهند. یکی از موثرترین راه‌ها برای افزایش دیده شدن در جستجوهای مبتنی بر موقعیت مکانی، راه‌اندازی و بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل است.

چطور ترافیک ارگانیک سایت خود را بررسی کنیم؟

حالا بیایید دو روش برای زیر نظر گرفتن ترافیک ارگانیک سایت را بررسی کنیم.

1. بررسی ترافیک ارگانیک با ابزار Organic Research در Semrush

برای استفاده از ابزار “تحقیقات ارگانیک” در Semrush و دیدن تخمین‌های ترافیک ارگانیک هر سایتی، این مراحل را دنبال کنید:

1. آدرس سایت را در کادر متن وارد کرده و “search” را بزنید.

2. تعداد بازدیدها (“ترافیک”) بالای گزارش را بررسی کنید.
این عدد، تخمینی از تعداد بازدیدهای ماهانه است که رتبه‌بندی‌های ارگانیک برای سایت ایجاد می‌کنند.

3. برای اینکه بفهمید ترافیک طبیعی و جستجو محور سایت در طول زمان چقدر بوده، قسمت “Traffic” رو انتخاب کنید.

4. گزارش “Position changes” را بررسی کنید تا ببینید چگونه تغییرات رتبه‌بندی بر ترافیک تأثیر می‌گذارد. برای اینکه بفهمید تغییرات رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو چه تأثیری بر میزان بازدیدکنندگان سایت دارد، باید به گزارش “تغییرات موقعیت” نگاهی بیندازید. این گزارش به شما نشان می‌دهد که با تغییر رتبه سایت شما برای کلمات کلیدی مختلف، ترافیک سایتتان چگونه بالا و پایین می‌شود.

2. بررسی ترافیک طبیعی سایت با گوگل سرچ کنسول

برای اینکه بدانید چه میزان بازدیدکننده از طریق جستجوهای طبیعی گوگل وارد سایت شما می‌شوند، می‌توانید از ابزار رایگان گوگل سرچ کنسول کمک بگیرید. برای این کار، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. وارد حساب گوگل سرچ کنسول خود شوید: ابتدا با حساب گوگل خود وارد پنل کاربری گوگل سرچ کنسول شوید. اگر هنوز حساب کاربری ندارید، باید ابتدا سایت خود را به این ابزار معرفی کنید. و سپس در منوی سمت راست، زیر بخش “«Performance”، روی گزینه “Search results کلیک کنید. در این بخش، می‌توانید تعداد کل کلیک‌های طبیعی که از طریق نتایج جستجوی گوگل به سایت شما هدایت شده‌اند را مشاهده کنید.

3. به پایین صفحه بروید تا ببینید کدام جستجوها، صفحات و کشورها بیشترین ترافیک طبیعی را به سایت شما می‌آورند.

کلام آخر

تکیه بر ترافیک ارگانیک، ضامن رشد مستمر و بلندمدت کسب و کار شما خواهد بود. برای دستیابی به جایگاهی ممتاز در دنیای دیجیتال و جذب مخاطبان بیشتر، اجرای دقیق و پیوسته مجموعه‌ای از اقدامات کلیدی ضروری است. این اقدامات، شامل بهینه‌سازی سئو فنی، شناسایی و هدف‌گیری کلمات کلیدی مرتبط، تولید محتوای ارزشمند و باکیفیت، و ایجاد شبکه‌ای قوی از لینک‌های ورودی می‌باشد. این اقدامات، نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را به درستی درک کنند، بلکه زمینه‌ساز کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو نیز می‌گردد. به یاد داشته باشید که ارتقای رتبه در نتایج جستجو، به طور معمول، نویدبخش افزایش ترافیک ارگانیک در آینده‌ای نزدیک است. بنابراین، پایش مستمر عملکرد سایت و بهینه‌سازی دائمی استراتژی سئو، از ارکان اصلی موفقیت شما در این مسیر خواهد بود.