با بیش از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه، اینستاگرام یکی از بزرگترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی با یک موتور جستجوی داخلی است. امروزه، کاربران فقط فیدهای خود را مرور نمی‌کنند بلکه آن‌ها فعالانه با استفاده از کلمات کلیدی، هشتگ‌ها و حتی صفحه اکسپلور، به دنبال برندها، محصولات و محتوا می‌گردند. اینجاست که سئو اینستاگرام وارد می‌شود. با بهینه‌سازی محتوای خود برای جستجو، می‌توانید دیده‌شدن، تعامل و تعداد دنبال‌کنندگان خود را افزایش دهید. اما از کجا شروع کنید و چه چیزی در سال ۲۰۲۵ واقعاً جواب می‌دهد؟ در این مقاله نکات مهمی را در مورد کارهایی که باید و نباید برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی اینستاگرام انجام دهید، به اشتراک گذاشتیم. برای خواندن راهنمایی‌های امتحان‌شده و مطمئن آن‌ها، به ادامه مطلب توجه کنید.
سئو اینستاگرام چیست و چرا مهم است؟
سئو اینستاگرام به معنای تنظیم محتوای اینستاگرام شما به گونه‌ای است که در نتایج جستجوی این پلتفرم به حداکثر میزان دیده شدن برسد. نتایج جستجوی اینستاگرام می‌توانند شامل محتوای مرتبط، حساب‌ها، صداها، هشتگ‌ها، مکان‌ها و ریلز باشند. وقتی کاربری کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما را در کادر جستجوی اینستاگرام وارد می‌کند، شما می‌خواهید حساب یا محتوای شما در بالای نتایج ظاهر شود. پیروی از بهترین شیوه‌های بهینه‌سازی موتور جستجو برای اینستاگرام می‌تواند به شما در دستیابی به این هدف کمک کند.
4 عامل موثر در رتبه‌بندی SEO اینستاگرام
به گفته اینستاگرام، چهار عامل در رتبه‌بندی سئو نقش دارند و تعیین می‌کنند چه محتوایی و چگونه در نتایج جستجو نمایش داده شود:
- متن جستجو: اینستاگرام متنی را که کاربران در نوار جستجو تایپ می‌کنند، مهم‌ترین عامل می‌داند. بر اساس عبارات جستجو، اینستاگرام به دنبال نام‌های کاربری، بیوها، کپشن‌ها، هشتگ‌ها و مکان‌های مرتبط می‌گردد.
- فعالیت کاربر: اینستاگرام فعالیت کاربران در پلتفرم، از جمله حساب‌های دنبال‌شده، تعاملات با هشتگ‌ها و پست‌های مشاهده‌شده را در نظر می‌گیرد. نتایج جستجو، حساب‌ها و هشتگ‌هایی که یک کاربر با آن‌ها تعامل داشته است را بالاتر از سایر نتایج نشان می‌دهد.
- نشانه‌های محبوبیت: پس از اولویت‌بندی دو عامل فوق، اینستاگرام نتایج را بر اساس محبوبیت آن‌ها رتبه‌بندی می‌کند. این محبوبیت بر اساس تعداد کلیک‌ها، لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و دنبال‌کننده‌ها سنجیده می‌شود.
- تاریخ انتشار: اینستاگرام تمایل دارد پست‌های جدیدتر را در نتایج جستجو بیشتر نمایش دهد.
چگونه سئوی اینستاگرام را در 3 مرحله انجام دهیم
اگر در زمینه سئو تازه‌کار هستید، در اینجا سه مرحله آسان برای شروع بهینه‌سازی محتوای خود در اینستاگرام آورده شده است.
1. مخاطب هدف خود را بشناسید
قبل از اینکه بتوانید محتوای خود را طوری تنظیم کنید که در جستجوهای مناسب ظاهر شود، باید طرز فکر مخاطب هدف خود را درک کنید. برخی از سؤالاتی که می‌توانید از خود یا تیمتان بپرسید:
- نقاط ضعف مشتریان شما چیست؟
- مشتریان به طور طبیعی از چه کلماتی هنگام جستجو برای راه حل مشکلات کسب و کار شما استفاده می‌کنند؟
- مشتریان قبل از جستجو برای راه حل‌های قابل خرید برای آن مشکلات، چه چیزی را جستجو می‌کنند؟
می‌توانید از ابزارهای شنیداری رسانه‌های اجتماعی مانند Hootsuite برای کشف ترجیحات، سؤالات متداول و نارضایتی‌های مخاطبان خود استفاده کنید.
2. تحقیق درباره کلمات کلیدی و هشتگ‌ها
پس از پاسخ دادن به سؤالات مرحله اول، نقاط شروع خوبی برای آغاز تحقیق درباره کلمات کلیدی خواهید داشت.
هدف این تحقیق، محدود کردن عبارات، کلمات و هشتگ‌های مرتبط با کسب و کار شما است که مخاطبان شما هنگام جستجو برای موارد مرتبط با کسب و کارتان از آن‌ها استفاده می‌کنند. در اینجا برخی از ابزارهایی که می‌توانید برای تحقیق درباره کلمات کلیدی از آن‌ها استفاده کنید، آورده شده است:
- Google Analytics: ببینید کدام کلمات کلیدی ترافیک را به وب‌سایت شما هدایت می‌کنند.
- Google Trends: جستجوهای پرطرفدار و رو به رشد را کشف کنید تا از آن‌ها برای ایده‌پردازی محتوای جدید و کلمات کلیدی مرتبط برای آزمایش در پست‌های اینستاگرام خود الهام بگیرید.
- Hootsuite Social Listening: از ویژگی ابر واژه برای کشف کلمات رایجی که در رابطه با برند، صنعت یا هشتگ‌های شما استفاده می‌شوند، بهره ببرید.
- نوار جستجوی اینستاگرام: یک کلمه را در نوار جستجو تایپ کنید تا تگ‌های پیشنهادی را که می‌توانید به عنوان کلمات کلیدی یا هشتگ اضافه کنید، پیدا کنید.
3. افزودن کلمات کلیدی به محتوای خود
پس از مرحله دوم، باید فهرستی مناسب از کلمات و عبارات کلیدی برای ادغام در محتوای خود داشته باشید. پیشنهاد می‌کنیم آن‌ها را بر اساس موضوع، محصول یا هر آنچه برای کسب و کارتان منطقی است گروه‌بندی کنید تا دسته‌های جداگانه‌ای از کلمات کلیدی برای آزمایش و چرخش در آن‌ها داشته باشید.
شما می‌توانید کلمات کلیدی را به چند روش به محتوای خود اضافه کنید:
- عنوان: برای فایل‌های صوتی و مکان‌ها
- در کپشن‌ها: به طور طبیعی در متن پست گنجانده شوند
- به عنوان هشتگ: به کپشن اضافه شوند (مکان آن‌ها مهم نیست)
- به عنوان متن جایگزین (alt text): در متنی که برای توصیف عناصر بصری در پست شما استفاده می‌شود
توجه داشته باشید که در حال حاضر، فقط کپشن‌ها قابل جستجو هستند، بنابراین باید تمام کلمات کلیدی و هشتگ‌های مرتبط با سئو را در کپشن پست خود اضافه کنید، نه در نظرات.
چگونه از کلمات کلیدی در اینستاگرام استفاده کنم؟
هنگامی که در مورد سئوی اینستاگرام یاد می‌گیرید، مطالب زیادی در مورد کلمات کلیدی خواهید خواند. کلمات کلیدی، واژه‌ها و عباراتی هستند که مخاطبان شما به دنبال آن‌ها می‌گردند و شما از آن‌ها برای اطلاع‌رسانی به کپشن‌ها و محتوای خود استفاده خواهید کرد. آن‌ها مهم هستند زیرا هم به الگوریتم اینستاگرام و هم به مخاطبان شما نشان می‌دهند که محتوای شما با آنچه آن‌ها جستجو می‌کنند، همسو است. مهم نیست کلمه کلیدی چیست، شما می‌خواهید آن را به طور طبیعی در سراسر کار خود ادغام کنید. از این گذشته، مهم‌ترین چیز در مورد سئوی اینستاگرام، یا هر سئوی دیگری، همسو کردن محتوای شما با هدف جستجو است. بنابراین، اگر یک حساب کاربری مسافرتی هستید و کلمه کلیدی “سفر لندن” را هدف قرار می‌دهید، ایجاد محتوا در مورد “برترین نکات سفر به لندن” بسیار مفیدتر و جالب‌تر از نوشتن کپشن‌هایی پر از عبارت “سفر لندن” است که هیچ ارزش واقعی ارائه نمی‌دهند.
۱۱ نکته برای بهینه‌سازی سئو اینستاگرام
1. از کلمات کلیدی در کپشن‌های خود استفاده کنید
مخاطبان شما به دنبال چه چیزی می‌گردند؟ کمی تحقیق در مورد کلمات کلیدی می‌تواند اطلاعات زیادی در مورد جستجوهای مردم به شما بدهد و جهت‌گیری برای برنامه‌ریزی محتوای خود حول این موضوعات را فراهم کند. می‌توانید با جستجو در نوار جستجوی اینستاگرام شروع کنید و ببینید چه موضوعات و پروفایل‌های پیشنهادی ظاهر می‌شوند. همچنین می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن عبارات مورد جستجوی کاربران استفاده کنید. برخی از ابزارهای محبوب ما عبارتند از:
- Google Trends: برای اطلاع از موضوعات پرطرفدار در منطقه شما.
- SparkToro: ابزار تحقیق مخاطبان که نشان می‌دهد مخاطبان شما در شبکه‌های اجتماعی و فراتر از آن به چه چیزهایی علاقه دارند.
- SEMRush: یک پلتفرم سئو با ابزار برتر “Keyword Magic” که به تولید ایده‌های کلمات کلیدی کمک می‌کند.
این کلمات کلیدی را ذخیره کرده و به طور طبیعی در کپشن‌های خود بگنجانید. سعی کنید هر هفته کمی تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا موضوعات، کلمات کلیدی و محتوای خود را تازه نگه دارید.
با ابزار هوش مصنوعی Later برای نوشتن کپشن، می‌توانید در عرض چند ثانیه کپشن‌های همسو با برند خود ایجاد کنید – دیگر نیازی به طوفان فکری نیست. همین حالا یک حساب کاربری ایجاد کنید.
2. نام کاربری و بیوگرافی خود را بهینه کنید
اگر می‌خواهید تعداد دنبال‌کنندگان خود را افزایش دهید و از جستجوی اینستاگرام به نفع خود استفاده کنید، باید بیوگرافی اینستاگرام خود را بهینه کنید. اگر امیدوارید برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه کسب کنید، ایده خوبی است که آن کلمه کلیدی را در نام یا نام کاربری خود بگنجانید، زیرا هر دو در اینستاگرام قابل جستجو هستند.
3. از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید
استفاده از هشتگ‌های مرتبط و هدفمند در پست‌ها، همچنان یک راه عالی برای دیده شدن توسط مخاطبان جدید در اینستاگرام است. اگر یک حساب کاربری عمومی در اینستاگرام دارید و یک هشتگ به پست خود اضافه می‌کنید، آن پست در صفحه نتایج مربوط به آن هشتگ قابل مشاهده خواهد بود. از آنجایی که هشتگ‌ها با هدف دسته‌بندی و کشف محتوای جدید استفاده می‌شوند، استفاده از هشتگ‌های مناسب می‌تواند شما را در مقابل مخاطبان هدف خود قرار دهد، حتی اگر قبلاً با شما ارتباط برقرار نکرده باشند.
ابزار پیشنهاد هشتگ Later یک راه آسان برای یافتن هشتگ‌ها بر اساس محتوای پست شما و هشتگ‌های مشابه در صنعت شما است.
4. اضافه کردن متن جایگزین (Alt Text) به پست‌ها
متن جایگزین اینستاگرام قابلیتی است که به شما امکان می‌دهد متن جایگزین سفارشی برای توصیف دقیق‌تر عکس‌های خود بنویسید. اگرچه این ویژگی عمدتاً برای بهبود دسترسی در این پلتفرم طراحی شده است، اما می‌توان از آن برای اهداف سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) نیز استفاده کرد.
با این حال، اطمینان حاصل کنید که دسترسی را در اولویت قرار می‌دهید، صرفاً به خاطر سئو، کلمات کلیدی را به صورت بی‌رویه در متن جایگزین قرار ندهید. در حال حاضر، اینستاگرام به طور خودکار متن جایگزین برای عکس‌های شما تولید می‌کند، اما شما می‌توانید آن‌ها را به صورت دستی نیز اضافه کنید.
نحوه افزودن متن جایگزین به یک پست اینستاگرام:
برای افزودن متن جایگزین به یک پست، قبل از ارسال، در پایین صفحه روی «تنظیمات پیشرفته» ضربه بزنید. سپس، روی «نوشتن متن جایگزین» ضربه بزنید.
متن جایگزین خود را در کادر بنویسید و روی «انجام شد» ضربه بزنید.
5. جایگاه تخصصی خود را بشناسید
یکی از تاکتیک‌های مهم (و در عین حال ساده) برای دیده شدن، ثبات در زمینه تخصصی شماست. برای الگوریتم و کاربران مشخص کنید که چه کسی هستید و درباره چه چیزی صحبت می‌کنید. هرچه بیشتر و به طور مداوم در مورد موضوعات اصلی محتوای خود پست بگذارید، الگوریتم بیشتر یاد می‌گیرد که حساب کاربری شما درباره چیست.
6. ریلزها را با زیرنویس بهینه کنید
بیایید روراست باشیم، ویدیوها بخش فوق‌العاده مهمی از هر استراتژی رسانه‌های اجتماعی هستند. دسترسی‌پذیری اینستاگرام فقط به متن جایگزین ختم نمی‌شود. افزودن زیرنویس به ریلزهای شما زمینه بیشتری را فراهم می‌کند، احتمال رتبه‌بندی محتوای ویدیویی شما را افزایش می‌دهد و محتوای ویدیویی شما را بسیار در دسترس نگه می‌دارد.
7. افزودن موقعیت مکانی به پست‌ها
افزودن موقعیت مکانی به پست‌هایتان، نمونه برجسته‌ای دیگر از مرتبط ساختن محتوای شما با موضوعات و افراد خاص است.
8. افزایش تعامل
پست‌هایی که تعامل بیشتری دارند، بیشتر در صفحه اکسپلور نمایش داده می‌شوند و بیشتر در فیدها توصیه می‌شوند. الگوریتم اینستاگرام می‌خواهد محتوایی را به افراد نشان دهد که از آن لذت می‌برند و تعامل بالا نشان می‌دهد که مردم از محتوای شما خوششان می‌آید. مردم را تشویق کنید تا با پست‌های شما تعامل داشته باشند، در بخش نظرات با جامعه خود درگیر شوید و بر ایجاد محتوایی تمرکز کنید که دنبال‌کنندگان شما آن را دوست دارند.
9. تعامل مستمر با حساب‌های مرتبط
تعامل با حساب‌هایی که در حال حاضر برای کلمات کلیدی هدف شما رتبه دارند، به اینستاگرام کمک می‌کند تا از طریق سیگنال رتبه‌بندی فعالیت کاربر، درک کند که حساب شما در چه زمینه‌ای قرار می‌گیرد. میلنوا می‌گوید: «برای اینکه بیشتر در نتایج «برای شما» و «پیشنهادی» ظاهر شوید، باید با حساب‌های بیشتری تعامل داشته باشید. این حساب‌ها می‌توانند شامل مشتریان بالقوه و کسب‌وکارهای مرتبط باشند.»
10. در زمان مناسب پست بگذارید
ارسال پست در زمان مناسب برای به دست آوردن تعامل اولیه با محتوای شما بسیار مهم است، که یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی محبوبیت است. دانستن بهترین زمان‌ها برای ارسال پست تضمین می‌کند که محتوای شما در عین تازگی و مرتبط بودن، تقویت جستجو را دریافت کند. ویژگی «بهترین زمان برای انتشار» Hootsuite (که در بخش Analytics یافت می‌شود) بهترین زمان‌ها را برای ارسال پست در اینستاگرام (و سایر پلتفرم‌ها) به شما می‌گوید. این توصیه‌ها بر اساس عملکرد گذشته حساب شما و متناسب با مخاطبان و الگوهای فعالیت رسانه‌های اجتماعی شما ارائه می‌شوند.
11. Meta Verified را در نظر بگیرید
Meta Verified یک اشتراک پولی برای کسب و کارها است که بهینه‌سازی جستجو در اینستاگرام و فیسبوک را به عنوان یکی از مزایای خود ارائه می‌دهد. کاربران تأیید شده علامت تیک آبی معتبر را در کنار نام کاربری خود و همچنین ویژگی‌های دیگری مانند پشتیبانی حساب، محافظت در برابر جعل هویت و ویژگی‌های پیشرفته پروفایل دریافت می‌کنند. کسب و کارها برای دریافت تأییدیه باید درخواست داده و شرایط لازم را داشته باشند.
3 اشتباه رایج در سئو اینستاگرام که باید از آن‌ها دوری کنید
1. استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط در پروفایل
از به کار بردن اصطلاحات بیش از حد خلاقانه برای توصیف کسب و کارتان در پروفایل اینستاگرام خود اجتناب کنید.
2. انباشتن کلمات کلیدی و هشتگ‌ها
ممکن است به نظر برسد که پر کردن کپشن‌های خود با کلمات کلیدی و هشتگ‌های زیاد راه خوبی برای رتبه‌بندی بالاتر است، اما می‌تواند به میزان دسترسی و تعامل شما آسیب برساند. الگوریتم اینستاگرام محتوای طبیعی و خوانا را ترجیح می‌دهد. بنابراین، کپشن‌هایی بنویسید که کلمات کلیدی را به طور طبیعی در خود جای دهند و بر 3 تا 5 کلمه کلیدی بسیار مرتبط که به طور دقیق محتوا و مخاطبان شما را منعکس می‌کنند، تمرکز کنید.
3. منتشر نکردن ریلز
اگرچه ساخت ویدیو می‌تواند برای کسب و کارهای کوچک تلاش زیادی بطلبد، میلنوا می‌گوید مزایای آن ارزشش را دارد، به ویژه برای مزایای سئو. ریلز فرصت‌های زیادی برای دیده شدن در اختیار شما قرار می‌دهد: آن‌ها فضای دو برابری در صفحه اکسپلور اشغال می‌کنند و فرصت‌های کلمات کلیدی سئو را با کپشن‌ها و زیرنویس‌ها ارائه می‌دهند.»
