در دنیای بازاریابی برند و نویسندگی، محتوا و سئو به هم گره خوردهاند. نوشتن برای سئو به این معناست که محتوا را به گونهای آماده، ایجاد و بهینهسازی کنیم که در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کند. تسلط بر نوشتن محتوای سئو برای موفقیت بلندمدت برند شما بسیار مهم است. در حالی که سئو برای دیده شدن آنلاین بسیار مهم است، باید به خاطر داشت که همه محتوای برند نیازی به بهینه سازی دقیق برای موتورهای جستجو ندارد. این به شما اجازه میدهد تا بر ارائه اطلاعات مورد نیاز مخاطبان خود تمرکز کنید، بدون اینکه بیش از حد به بهترین شیوههای سئو محدود شوید. علاوه بر مقالات و پستهای وبلاگ، قالبهای مختلفی از محتوا نیز میتوانند از رویکردی با تمرکز بر سئو بهرهمند شوند. به عنوان مثال، صفحات فرود و صفحات محصول میتوانند با در نظر گرفتن سئو طراحی شوند تا ترافیک ارگانیک را جذب کرده و تبدیلها را بهبود بخشند. این نوعی کپیرایتینگ است، نه نویسندگی ویژگیهایی که در این مقاله مورد بحث قرار میدهیم.
سئو محتوا چیست؟
در دنیای دیجیتال امروزی، جایی که کاربران به طور فزایندهای از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات استفاده میکنند، تولید محتوای بهینهسازی شده برای موتورهای جستجو به یک ضرورت تبدیل شده است. این نوع محتوا، با بهرهگیری از تکنیکهای سئو، به گونهای طراحی میشود تا در صدر نتایج جستجو قرار گیرد و به وبسایت شما ترافیک هدفمندی هدایت کند. لازم است که بدانید محتوای سئو شده، فراتر از تولید متن ساده است. این محتوا با انجام تحقیقات دقیق بر روی کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت شما و مخاطبانتان شکل میگیرد. سپس این کلمات کلیدی به صورت استراتژیک در عناوین، زیرتیترها، متن اصلی و حتی تصاویر به کار میروند تا موتورهای جستجو بتوانند به راحتی موضوع محتوای شما را تشخیص دهند؛ اما بهینهسازی محتوا تنها به استفاده از کلمات کلیدی محدود نمیشود. محتوای باکیفیت، ارزشمند و منحصر به فرد، کلید اصلی موفقیت در دنیای سئو است. محتوایی که به سوالات مخاطبان پاسخ دهد، نیازهای آنها را برآورده کند و اطلاعات مفیدی در اختیارشان قرار دهد، نه تنها توسط موتورهای جستجو بلکه توسط کاربران نیز مورد استقبال قرار میگیرد.
چرا سئوی محتوا مهم است؟
وقتی میدانید چگونه محتوای سئو بنویسید، افراد بسیار راحتتر میتوانند مقالات شما را پیدا کنند. و هنگامی که آنها به آنچه نوشتهاید راه پیدا میکنند، به خاطر کیفیت بالای محتوای شما، آنجا میمانند. بدون سئو، محتوای شما واقعاً نمیتواند در صفحه اول رتبهبندی شود و بدون محتوای خوب، احتمالاً نمیتواند آنجا بماند. در این مقاله، ما فراتر از تکنیکهای فنی سئو خواهیم رفت و در مورد نحوه ساخت محتوای خود برای داشتن هم کیفیت بالا و هم بهینهسازی شده برای سئو صحبت خواهیم کرد.
- ترافیک هدفمند: با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، محتوای شما به دست افرادی میرسد که به دنبال محصولات یا خدماتی هستند که شما ارائه میدهید.
- رتبه برتر در جستجو: سئوی محتوا، شانس دیده شدن شما را در نتایج برتر جستجو افزایش میدهد و در نتیجه، اعتبار و اعتماد بیشتری به برند شما میبخشد.
- افزایش نرخ تبدیل: محتوای سئو شده، کاربران را به سمت انجام اقدامات مورد نظر مانند خرید، ثبتنام یا تماس با شما هدایت میکند.
- بهبود تجربه کاربری: محتوای بهینه شده، سریعتر بارگذاری میشود و برای کاربران آسانتر قابل درک است. این امر باعث افزایش رضایت کاربران و کاهش نرخ پرش میشود.
- برندسازی قویتر: با تولید محتوای باکیفیت و مفید، میتوانید به عنوان یک مرجع در حوزه خود شناخته شوید و به برند خود اعتبار ببخشید.
- رقابت موثر: سئوی محتوا به شما کمک میکند تا در برابر رقبا پیشی بگیرید و سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهید.
8 اصول ضروری سئو برای تولید محتوا
1. بهینه کردن عنوان اصلی
عنوان اصلی صفحه یا Heading 1، قلب محتوای شماست و باید در برچسب H1 قرار گیرد. این برچسب، که اغلب در سیستمهای مدیریت محتوا مانند وردپرس به عنوان “عنوان” شناخته میشود، اولین و مهمترین عنصر برای موتورهای جستجو و کاربران است. در اکثر موارد، شما به سادگی میتوانید عنوان صفحه را در بخش مشخصشدهای که معمولاً عبارت “عنوان را اینجا وارد کنید” یا “Enter title here” روی آن نوشته شده است، وارد کنید. با این حال، همیشه بهتر است پیش از انتشار محتوا، یک بار دیگر این بخش را بررسی کنید تا مطمئن شوید که عنوان اصلی شما دقیقاً در تگ H1 قرار گرفته است.
2. آدرسهای اینترنتی (URL) کوتاه و گویا
مطالعات نشان داده است که طول آدرس اینترنتی یا URL، تأثیر مستقیمی بر نحوه ارزیابی محتوا توسط موتورهای جستجو دارد. مت کات، یکی از چهرههای شاخص گوگل، سالها پیش بر اهمیت استفاده از URLهای کوتاه و توصیفی تأکید کرده بود. به عبارت سادهتر، URLهای طولانی و پیچیده نه تنها برای کاربران گیجکننده هستند، بلکه ممکن است باعث کاهش اعتبار محتوا در نظر موتورهای جستجو شوند.
3. تحقیق کلمه کلیدی
قبل ازینکه شروع به نوشتن محتوا کنید، باید ابتدا کلمات کلیدی ارزشمند را کشف کنید. این کلمات هدفمند نه تنها مسیر شما را در دنیای دیجیتال هموار میکند، بلکه تضمینی است بر موفقیت محتوای شما. بنابراین، اگر میخواهید در رقابت تنگاتنگ دنیای دیجیتال پیروز شوید، از همان ابتدا محتوا را با کلمات کلیدی هدفمند درآمیخته کنید. با این کار، نه تنها زمان و انرژی کمتری صرف خواهید کرد، بلکه به نتایج بهتری نیز دست خواهید یافت.
4. اهمیت توضیحات متا
شاید تصور کنید که با حذف نقش توضیحات متا در تعیین رتبهبندی سایتها، اهمیت این عنصر کوچک نیز کمرنگ شده است. اما واقعیت این است که توضیحات متا همچنان نقش کلیدی در جذب کاربران و افزایش ترافیک ارگانیک ایفا میکنند. توضیحات متا، همان خلاصه کوتاهی است که در نتایج جستجو، زیر عنوان صفحه شما نمایش داده میشود. این خلاصه مختصر، فرصتی طلایی برای شماست تا کاربران را ترغیب کنید روی لینک شما کلیک کنند، گوگل اگر توضیحات متای مناسبی برای صفحه شما پیدا نکند، خود به سراغ متن اصلی میرود و بخشی از آن را به عنوان توضیحات متا انتخاب میکند.
5. بهینه کردن H2
تا اینجای کار، عنوان اصلی (H1) را بهینه کردهایم و حالا نوبت به سطوح بعدی عناوین، به خصوص H2 میرسد. این عناوین، مانند ستونهای اصلی یک ساختمان، ساختار محتوا را شکل میدهند و به موتورهای جستجو کمک میکنند تا بهتر متوجه موضوع هر بخش شوند.
6. لینک داخلی
برای ایجاد یک تجربه کاربری روان و بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو، استفاده از پیوندهای داخلی به صفحات دیگر وبسایتتان ضروری است. این پیوندها نه تنها به کاربران کمک میکنند تا به راحتی در میان مطالب شما حرکت کنند، بلکه به موتورهای جستجو نیز سیگنال میدهند که کدام صفحات برای شما مهمتر هستند.
7. لینک خارجی
در گذشته، بسیاری از متخصصان سئو از ایجاد لینک به منابع خارجی پرهیز میکردند. نگرانی اصلی آنها، از دست رفتن رتبه صفحه و انتقال آن به سایت مقصد بود. اما امروزه، این نگرانی تا حد زیادی برطرف شده است. در واقع، لینکدهی خارجی نه تنها آسیبی به سئوی شما نمیرساند بلکه میتواند به بهبود آن نیز کمک کند. هر گاه به منبعی برای تأیید یا تکمیل محتوای خود نیاز دارید، بدون تردید به آن لینک دهید. این کار به چند دلیل اهمیت دارد:
- افزایش اعتبار محتوا
- بهبود تجربه کاربری
- تقویت ارتباطات بین محتواها
8. نوشتن محتوای طولانی
محتوای طولانی، همانطور که از نامش پیداست، یک مقاله یا پست وبلاگی با حجم زیادی از کلمات است. این در مقابل یک پست وبلاگی کوتاه قرار دارد که تنها چند پاراگراف است. مقالات طولانی معمولاً بیش از 1000 کلمه هستند و اغلب به 2000، 3000 یا حتی 4000 کلمه یا بیشتر میرسند. اما علاوه بر طول واقعی مقاله، باید به جامعیت آن نیز توجه کنید. زیرا ارزش واقعی محتوای طولانی در جامعیت آن است. محتوای طولانی با کیفیت بالا برای افزایش تعداد کلمات خود، مطالب پرکننده و بیمحتوا اضافه نمیکند. در عوض، موضوع را به طور جامع پوشش میدهد. این موضوعات آشکار و کمتر آشکار را نیز بررسی میکند.
آموزش گام به گام تولید محتوای سئو شده
1.شروع یک لیست از ایدههای محتوا
وقتی صحبت از نحوه نوشتن محتوای سئو میشود، باید موضوعاتی را انتخاب کنید که مخاطبان شما به آنها اهمیت میدهند، نه لزوماً موضوعاتی که فقط شما به آنها اهمیت میدهید. به عنوان مثال، به عنوان یک متخصص در زمینه خود، شما بسیار جلوتر از یک مبتدی هستید. اما اگر هر بخشی از مخاطبان شما از مبتدیان تشکیل شده است، همچنان باید این موضوعات سطح ابتدایی را پوشش دهید. این لیست همیشه در حال تغییر و تکمیل خواهد بود، اما داشتن آن به عنوان پایه برای نوشتن سئوی شما بسیار ارزشمند است.
2. تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید
بدون استفاده از کلمات کلیدی، نمیتوانید بفهمید که چگونه محتوای سئو را برای برند خود بنویسید. اینجا جایی است که تحقیق کلمات کلیدی وارد میشود و این سنگ بنای نحوه نوشتن محتوای سئو است. ما مقالات زیادی در مورد تحقیق کلمات کلیدی داریم.
3. قبل از شروع، محتوا را طرحریزی کنید
هر زمان که موضوعات و کلمات کلیدی خود را مشخص کردید، باید شروع به طرحریزی مقاله کنید. اگر هیچ توصیه دیگری برای نوشتن محتوای سئو نتوانیم به شما ارائه دهیم، این است که قبل از شروع نوشتن، ایجاد یک طرح یکی از مفیدترین کارهایی است که میتوانید انجام دهید. انجام این کار به شما امکان میدهد:
- محتوا را به شکلی سازماندهی کنید که برای خواننده مفید باشد و موتورهای جستجو به راحتی بتوانند آن را فهرستبندی کنند.
- از یک زیرموضوع به زیرموضوع بعدی به شکلی روان و مفید حرکت کنید.
- اطمینان حاصل کنید که تمام نکات ضروری برای درک موضوع را پوشش میدهید.
- همچنین، هنگام نوشتن، داشتن یک طرح به شما کمک میکند تا در یک نگاه ببینید کدام بخشها اطلاعات کافی دارند.
4. درک عمیق از مخاطب
یکی از اصول اساسی در تولید محتوای سئو شده، شناخت دقیق مخاطب هدف است. این بدان معناست که باید به طور کامل درک کنیم کاربر با جستجوی یک عبارت خاص، چه چیزی را انتظار دارد. هنگامی که محتوای شما با نیازها و خواستههای مخاطب همسو باشد، احتمال موفقیت آن در موتورهای جستجو به طور قابل توجهی افزایش مییابد.
5. به عنوان و توضیحات متا خوب فکر کنید
انتخاب عنوان مقاله مناسب برای شما بسیار مهم است و باید قبل از نوشتن طرح کلی یا پیشنویس اول خود، آن را انتخاب کنید.محتوای شما را عنوان هدایت خواهد کرد و شما به طور مداوم به آن مراجعه خواهید کرد تا مطمئن شوید که در موضوع باقی میمانید و آنچه را که قول دادهاید ارائه میدهید. عنوان مقاله باید:
- واضح: به درستی محتوای را توصیف کنید و خواننده را گمراه نکنید
- جالب: خواننده را ترغیب کنید تا برای کسب اطلاعات بیشتر کلیک کند. عنوان باید به اندازه کافی اطلاعات را ارائه دهد تا خواننده بداند چه چیزی دریافت میکند، اما نه آنقدر که هیچ رازی وجود نداشته باشد.
- بهینه شده برای سئو: از کلمه کلیدی اصلی برای معرفی موضوع استفاده کنید.
- خاص: در صورت امکان، از اعداد یا آمار در عنوان خود استفاده کنید، مانند “10 راه برای…” یا “چگونه در 3 ماه…”
- مختصر: عنوان خود را به 65 کاراکتر محدود کنید تا کل عنوان در نتایج جستجو قابل مشاهده باشد.
علاوه بر این، توضیحات متا نیز باید جالب باشد و موضوع محتوا را توضیح دهد. توضیحات متا برای … استفاده میشود.
6. محتوا را تقسیم کنید و از تگهای عنوان استفاده کنید
بعد از نوشتن محتوا باید بدانید که بلوکهای طولانی متن برای خوانندگان جذاب نیستند و برای سئو نیز مناسب نیستند. محتوای قابل هضم که به قطعات کوچکتر تقسیم میشود، برای افراد آسانتر است تا آن را مرور کرده و آنچه را که میخواهند پیدا کنند. حتی اگر قصد دارند کل مقاله را بخوانند، تقسیم متن جذابتر است و عبور از آن را کمتر خستهکننده میکند. عناوین یک راه عالی برای تقسیم متن و بهبود تجربه کلی کاربر هستند.
7. بهترین شیوههای نوشتن را دنبال کنید
چندین شیوهی اثباتشدهی بهترین وجود دارد که هنگام یادگیری نحوه نوشتن محتوای سئو (یا هر نوع محتوایی، در واقع) باید از آنها پیروی کنید. این در واقع مجموعهای از شیوههای نوشتن تبلیغاتی است که باید آنها را درونی کنید تا کیفیت نوشتن خود را به طور کلی ارتقا دهید.
- برای مخاطب خود بنویسید
اگر برای مخاطب هدف خود نمینویسید، برای چه کسی مینویسید؟ به علایق آنها و سوالاتی که ممکن است بپرسند فکر کنید. رقبای خود را بررسی کنید و ببینید که چگونه این برندها محتوای خود را مینویسند، به ویژه در مورد شکافهایی که هنوز پر نشدهاند. همچنین باید مطمئن شوید که با سبک و لحن مورد علاقه آنها مینویسید.
- جملات خود را کوتاه کنید
قطعاً مواقعی وجود دارد که جمله طولانی ضروری است یا از نظر سبک عالی است. اما در بیشتر موارد، جملات کوتاهتر خواندن و درک آنها آسانتر است.
- تصاویر و سایر رسانههای غنی را اضافه کنید
تصاویر (اینفوگرافیکها، ویدیوها و…) محتوای شما را برجسته میکنند. رسانههای غنی همچنین به اشتراکگذاری محتوای شما در سایتهایی که بصری هستند آسانتر میکند. علاوه بر این، اگر کسی بخواهد مقاله شما را در صفحه فیسبوک خود پست کند، اگر همراه با آن تصویر داشته باشد، از نظر زیباییشناختی جذابتر است.
8. کلمات کلیدی را در سراسر مقاله پخش کنید
برای ایجاد یک مقاله بهینه شده برای سئو، باید سعی کنید از کلمات کلیدی در سراسر متن استفاده کنید. اما اگر از آنها بیش از حد استفاده کنید، مخاطبان و گوگل را از خود دور خواهید کرد، و اگر از آنها خیلی کم استفاده کنید، تأثیر سئو چندان بزرگی نخواهید داشت. به عنوان یک راهنما، کلمه کلیدی شما باید در URL، عنوان، مقدمه (150 کلمه اول مقاله) و یک H2 باشد.